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《世界盃多屏傳播報告》發布 台網聯動賽事直播新看點

來源:世足 2014-08-05 17:20:02 參與評論

 

  新浪體育訊 8月5日,央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)與微博聯合發布《世界盃多屏傳播報告》(以下簡稱「《報告》」)。《報告》顯示,電視仍然是觀眾收看世界盃直播的主要渠道,微博則成為網友討論賽事的重要平台,電視收視率和微博熱度表現出正相關性。

  微博CEO王高飛表示,無論是在電視屏幕還是社交平台上,巴西世界盃的關注度都創下歷史之最,表明電視與微博之間的化學反應已產生出積極效果,隨著台網聯動模式的推進與完善,世界盃已不僅僅是一個人或者幾個人坐在電視機前觀賽,而是升華為全民圍觀、全民參與、全渠道互動的社會現象。

  電視受眾規模大,微博熱度更具延續性

  巴西世界盃的電視收視率和微博討論量峰值均出現在決賽中。其中,電視端收視效果隨小組賽至半決賽賽程推進不斷升高,決賽收視率相比小組賽平均值提高了兩倍;在微博上,四分之一決賽後人均討論熱度不斷攀升,至決賽達到高峰。

  數據顯示,通過央視體育頻道和CNTV收看決賽直播的人數分別超過8700萬和900萬,多屏收視率為3.38%。與此同時,微博上24小時討論量也達到3815萬條,2316萬人參與討論。《報告》指出,電視觀眾和微博網友的性別、年齡互補性較強,使台網聯動能發揮更好的協同效應。參與微博討論的網友以女性為主,電視觀眾則是男性居多,收看央視和CNTV直播的觀眾中,男性比例都超過70%。世界盃受眾年齡主要集中在15到44歲之間,但網路用戶更年輕。微博用戶以「90后」為主,比例達到54.7%。CNTV用戶以「80后」為主,占42.39%。「70后」則是電視觀眾的主力,比例達到25.57%。

  此外,由於世界盃賽程較長,其電視收視率和收視觀眾規模在賽事期間波動較大,尤其在休息日降幅明顯。相比之下,微博討論量和討論人數雖然也有波動,但整體走勢較平穩。微博上豐富的話題為用戶製造了更多的關注點,尤其是從賽事延伸出的娛樂話題吸引了非球迷關注,從而使世界盃在微博上保持了更穩定的熱度。

  社交媒體成台網聯動標配

  圍繞巴西世界盃,央視通過微博話題討論、投票和主持人互動,吸引了大量受眾在節目播出時段之外繼續進行討論,從而提升了相關節目的整體關注度。

  賽事期間,央視在微博上主持了205個話題,總閱讀量112.4億。同時,央視體育頻道官微發起17次投票,包括劉建宏、段暄、賀煒、申方劍、劉語熙等知名主持人也多次與網友進行微博互動。一系列的舉措不僅為觀眾帶來了全新互動體驗,也帶動了央視體育頻道官微的人氣暴漲,世界盃期間其粉絲增長超過260萬。除了官方微博人氣暴漲,央視明星主持人也在微博上獲得大量關注,「烏賊劉」走紅就是經典案例。世界盃期間劉語熙微博粉絲增長109萬,總互動量達到112萬,僅#烏賊劉#單個話題的閱讀量就高達3.5億。央視體育頻道還順勢在微博上多次發起「烏賊劉」穿哪隊球衣的投票,將網友的討論熱情轉化為參與熱情,僅決賽投票就有97000多人參與,是世界盃期間參與人數最多的微博投票。

  微博與央視在內容上的合作也頗具特色。微博首次以大數據方式分析世界盃期間各隊支持率的變化,根據球迷披國旗數據製作的《球迷遷徙地圖》多次在《我愛世界盃》中亮相,微博網友評選出的最佳陣容也在央視報道中呈現。此外微博網友的「神吐槽」也被央視多檔節目引用。內容融合不但使央視的報道更豐富,也鼓勵了網友在微博上的討論和互動。

  今年以來,微博和央視已經在春晚和世界盃兩次電視盛宴中合作。雙方合作不僅提升了節目關注度和微博討論熱度,也印證了社交媒體在台網聯動中的價值。王高飛表示,微博已成為電視台重大活動和賽事直播互動的最佳配置。今後,微博將緊密圍繞用戶需求進行創新,攜手央視打造全新的跨屏互動體驗,努力開創台網聯動新局面,實現電視台、廣告客戶、觀眾和微博平台的多方共贏。

 

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